Например, мы можем объединить черный верх с красной подошвой. Или использовать сочетание гладкой парусины и тисненой кожи. В коллекциях Hide&Jack также встречаются фактурная замша, нубук, непромокаемый нейлон… Всё это дает возможность нашим клиентам следовать разным стилям и быть разными.

В чем проявляется этот дуализм?

Вопросы двойственности и амбивалентности людей очень психоаналитичны. Вы увлекаетесь психологией?

Да, меня очень интересует психология и всё, что можно выстроить вокруг продукта, именно поэтому Hide&Jack — бренд концептуальный, он может помочь подсветить ту или иную сторону нашего покупателя. Для нас это важно.

Да, подтверждаю, название Hide&Jack произошло от названия романа. Я уверен, что каждый из нас имеет несколько личностей или сторон, и очень важно уметь их распознавать — хорошо знать себя, одним словом. Наш бренд, с концепцией дуализма, как раз об этом.

Читала, что вдохновением для названия бренда стал роман Роберта Льюиса Стивенсона «Странная история доктора Джекила и мистера Хайда». Так и есть, или это просто красивая легенда?

Да, кеды Hide&Jack действительно можно назвать особенными. Для вас такая обувь — это главный акцент в образе или все-таки завершающий штрих?

Для меня важны все детали: обувь является частью целого. И мы думаем не только об акценте, но и обо всем остальном, ведь удобные, качественные и красивые кроссовки могут повлиять на настроение и день в целом ничуть не меньше, чем погода или что-то другое нематериальное.

А что насчет вашей аудитории: вы замечаете, как она меняется?

Наша аудитория растет вместе с целями и планами бренда. Мы видим, что люди, предпочитающие изначально более универсальную обувь, влюбляются в наши кеды и становятся смелее вместе с Hide&Jack.

Что для вас самое сложное в производстве кроссовок сегодня, но в то же время захватывающее и вдохновляющее?

Думаю, что самое сложное — это привлечь молодую аудиторию к нашему сообществу. Так сложилось, что качество вещей, философия брендов и история к 2023 году стали не так важны для большинства, как статус и всё, что крутится вокруг продукта — реклама, маркетинг, хайп. Но самым вдохновляющим для меня является возможность видеть людей по всему миру, из разных стран, культур, в наших кроссовках и кедах.

Да, это для меня очень ценная идея. С 2015 года я добавляю экодружественные материалы в свои коллекции. Нам нужно понять, насколько клиент готов инвестировать в эту историю, так как экологически чистый продукт стоит значительно дороже, и для многих, к сожалению, слово «переработанный», например, все еще ассоциируется с чем-то ношенным, неновым.
Но мы уже готовимся к выходу апсайклинг-моделей, стоимость которых будет чуть ниже, чем у обычных.

Как вы относитесь к устойчивой и экологичной моде? Это близко вам?

Какая пара кроссовок из коллекции весна-лето 2023 ваша самая любимая?

Ох, я люблю всё, что делаю, но с особым трепетом отношусь к модели Raby Graffiti. Но сейчас ее нигде не купить — везде распродана.

Эди Слиман, Кристиан Лубутен. Я пристально следил за тем, что делали Вирджил Абло, Карл Лагерфельд. Это мощный источник вдохновения для меня. Надеюсь, в будущем у меня будет возможность поработать с кем-то столь же высокого калибра.

А кто из влиятельных людей вдохновляет вас?