Не так давно на Lamoda появилась дико модная, смелая, грузинская марка Berhasm. Поговорили с не менее впечатляющим генеральным директором и основателем бренда Бесо Туразашвили, который учился на режиссера, работал в пиаре Stella McCartney и оставил свой другой бренд Beso Tura с его кутюрными платьями ради того, к чему лежит душа.

Я работал в кино, снимал короткометражные фильмы. Но кино — это медленный процесс: проходит несколько лет от замысла до момента, когда зрители увидят картину. Мода же гораздо быстрее — ты гораздо быстрее получаешь фидбек от байеров и покупателей. Это откровенная индустрия: ты сразу понимаешь, у тебя это получается или нет. Люди или носят, или нет.

О скорости в индустрии

Я не считаю, что мода — это вид искусства, ведь мы заимствуем отовсюду — из музыки, кино, живописи, архитектуры. То есть мода, а именно Berhasm, для меня коммерческий продукт или аппликационное искусство. Я всегда хотел видеть результат его буквально на улицах, и в случае с Berhasm у нас это получается.

Мы запустились, можно сказать, случайно. Начали с небольшого мерча — я дал поносить вещи друзьям, потом их кто-то увидел… И дальше нас пригласили показать коллекцию, а это было всего вещей десять, в рамках недели моды в Париже.

Мода — искусство или коммерция?

Я не считаю, что мода — это вид искусства, ведь мы заимствуем отовсюду — из музыки, кино, живописи, архитектуры.
То есть мода, а именно Berhasm, для меня коммерческий продукт
или аппликационное искусство.
Я всегда хотел видеть результат его буквально на улицах, и в случае с Berhasm у нас это получается.

Мы запустились, можно сказать, случайно. Начали с небольшого мерча — я дал поносить вещи друзьям, потом их кто-то увидел…
И дальше нас пригласили показать коллекцию, а это было всего вещей десять, в рамках недели моды
в Париже.

Наша первая лонч-вечеринка прошла там же, в Париже, вместе с известными местными диджеями — в подвальном секс-клубе. Мы позвали практически всех, и пришло 450 человек. Людям хотелось настоящего веселья, а не формального приема, к которому уже привыкли люди из этой индустрии. Ну, и дальше о нас написали Dazed, модные блогеры, и понеслось. И с того момента мы двинулись от тех самых десяти вещей к более серьезным цифрам и целям.

Не люблю, когда нас называют стритвиром. Возможно, что есть еще некоторое искажение в употреблении слова. У нас, стритвир — это и Berhasm, который выпускает платья, рубашки, верхнюю одежду (скоро будет на Lamoda, чему я, очень рад), и бренды, у которых можно найти только худи.

Я не считаю, что мода — это вид искусства, ведь мы заимствуем отовсюду — из музыки, кино, живописи, архитектуры.
То есть мода, а именно Berhasm, для меня коммерческий продукт
или аппликационное искусство.
Я всегда хотел видеть результат его буквально на улицах, и в случае с Berhasm у нас это получается.

Мы запустились, можно сказать, случайно. Начали с небольшого мерча — я дал поносить вещи друзьям, потом их кто-то увидел…
И дальше нас пригласили показать коллекцию, а это было всего вещей десять, в рамках недели моды
в Париже.

Сначала мы делали черные, монохромные коллекции, c отсылками к техно-культуре и клубной жизни в целом. Сейчас многое меняется, но мы не уходим от музыкальных настроений и продолжаем делать то, что нам нравится и что нам близко.

На Lamoda мы запустились с понятных вещей. И сейчас добавляем уже что-то еще более интересное и «сложное» и дорогое, соответственно, позволяя носить нас разным аудиториям. В общем, наша аудитория — осознанная и взрослая, люди 23-35 лет.

Сначала мы делали черные, монохромные коллекции, c отсылками к техно-культуре и клубной жизни в целом. Сейчас многое меняется, но мы не уходим от музыкальных настроений и продолжаем делать то, что нам нравится и что нам близко.

На Lamoda мы запустились с понятных вещей. И сейчас добавляем уже что-то еще более интересное и «сложное» и дорогое, соответственно, позволяя носить нас разным аудиториям. В общем, наша аудитория — осознанная и взрослая, люди
23-35 лет.

Если бы Berhasm был человеком, то он был бы какого-то смешанного пола: все-таки мы делаем одежду как для женщин, так и для мужчин. Это человек, который умеет хорошо веселиться, качественно проводить время, а еще способен перевоплощаться.

Мы не считаем, что наша одежда — только для рейвов, например, хотя когда мы начинали, то это направление было ведущим. Даже наш первый кампейн был с техно-семьей — мне нравится, когда человек сочетает в себе многое. Да и однобокие коммуникации — это не то, что нам близко. Поймав успешный продукт, можно стать его заложником. Мы всегда были за эксперименты, за инклюзивность.

На наших производствах в Италии, Португалии, Грузии и Китае используют сертифицированные экоткани. Сейчас смотрим в сторону переработанных материалов и апсайклинга. В новой коллекции, которую покажем в Тбилиси уже в мае, появятся вещи, которые мы сшили из остатков тканей и одежды со стока.

Об экологичности

Бренды создают картинку мечты, и это неплохо, но мечта может быть разной, для каждого своя. Хорошо, когда бренды уделяют этому внимание, ведь не всё упирается в представление о лучшей жизни, которая заключается в лежании на пляже с богатым мужем. У всех свои представления.

Мечта или реальность?

Социальные сети помогают больше видеть и знать, поэтому современный покупатель сегодня гораздо образованнее и насмотреннее. Я сам люблю странные вещи и не сильно верю в базу. Сейчас мы запускаем линейку денима, и можно было бы сделать что-то универсальное и классическое, но это неинтересно. То же касается наших принтов — они странные, но они очень нравятся людям. Пространства для экспериментов стало больше, это факт.

Приятно и то, что отношение к локальным маркам сильно изменилось в Грузии и России. Раньше говорили, что наши ничего не умеют. А сейчас? Это что-то невероятное — очень много классных дизайнеров и брендов, которые вышли на международный уровень.

О современном покупателе

Самое простое — найти тех людей, кто тебе близок и кто вдохновляет. Это могут быть не только блогеры, а кто угодно — звезды, музыканты, писатели. Не надо смотреть всё и на всех.

Как для дизайнера, мне не близки идеи «все тренды сезона» или «как носить». Нет вещей, которые вдруг стали очень модными, и наоборот. Для меня важна общая картина, рекламные кампейны.

В Тбилиси я недавно открыл ресторан, где нашел место корнеру с журналами, в которых есть и мода, и лайфстайл, и архитектура. Вдохновляет всё то, что создает настроение в целом. А его создает не какая-то отдельно взятая вещь, а общий концепт, образ жизни, видение прекрасного.

О фильтрации контента