ностальгия,

архетипы и авангард

Мудборд Ushatava:

Ushatava — это экспериментальный Модный дом, который постоянно удивляет своим необычным и сложным дизайном. Каждая коллекция бренда — размышление на тему функционального гардероба и актуальных, выразительных силуэтов в духе времени. Решили узнать у команды, что их вдохновляет и из чего состоит Вселенная Ushatava.

Отдельного внимания достойна линия Research — это коллекции-исследования, которые выпускаются два раза в год и презентуются в формате fashion-шоу. Например, последняя I am that I am — личное высказывание Нино Шаматава на тему принятия себя. В ней дизайнер попробовала ответить на вопрос «Кто я?», обратившись к своим душевным переживаниям, фантазиям и воспоминаниям, семейным и национальным корням.

Название марки — это аббревиатура, составленная из фамилий основательниц Ushatava Нино Шаматава и Алисы Ушаковой.

Ushatava придерживается модели slow fashion. Изделия шьют из сертифицированных материалов, например, неокрашенных, переработанных и натуральных тканей. «Во время примерок я постоянно задаюсь вопросами: как я себя чувствую в этой вещи, испытываю ли дискомфорт (если да, то как это можно исправить), какие смыслы она транслирует. Я называю это психологическим процессом создания одежды — и он не менее важен, чем портновское мастерство. Думаю, в этом подходе и кроется один из главных секретов Ushatava», — рассказывает Нино.

Образы из коллекции I am that I am, вдохновленные традиционным костюмом чохой

Статуя коры, 520–510 годы до н.э.

Форма и силуэт, его трансформация — то, что исследует и переосмысляет бренд с помощью своих изделий. Например, гипертрофированно анатомические силуэты платьев вдохновлены архаическими скульптурами — статуями кор (от древнегреческого κόρη — девушка).

В основе ДНК Модного дома Ushatava — мотив ностальгии, а коллекции наполнены воспоминаниями Нино Шаматава о своих грузинских корнях, семье и гардеробе родителей. Так, на некоторые изделия дизайнера вдохновили элементы традиционного костюма кавказского народа чохой.

Стайлинг-борд перед шоу

Коллекции Ushatava разработаны для разных архетипов. Поэтому фокус на инклюзивности отражается и в размерной сетке, и на съемках, и в кастинге моделей. «Мы часто транслируем идею, что Ushatava создается людьми и для людей. И мне хочется раскручивать эту мысль дальше. В наших последних коллекциях мы много говорим об архетипах людей. Отражение этой темы можно видеть и в наших шоу: насколько много внимания мы уделяем кастингу, а в сценографии показа — лицам героев. Когда ты лучше понимаешь, про что ты, появляется поле для новых экспериментов. Развивая идею архетипов, мне хочется расширить и представление о том, какими могут быть силуэты в Ushatava», — объясняет Нино Шаматава.

Кастинг моделей перед шоу

Видео-кампейн Ushatava I am that I am

Нино Шаматава, креативный директор Ushatava

«Одно из самых важных качеств для нас — это смелость. Смелость экспериментировать, выходить из зоны комфорта и на новый уровень принятия. Поэтому мне бы хотелось, чтобы люди, которые выбирают Ushatava, прежде всего выбирали себя», — заявляет Нино Шаматава.

Новинки Ushatava на Lamoda