Да, у Sorelle в ДНК заложены свои определенные ценности и эстетика. Помимо яркости и сексуальности мы вдохновляемся кроем исторического костюма или культовым кинематографом. То есть детали и элементы в коллекции не появляются просто так: в каждой вещи есть свои отсылки и смысл. Для нас принципиально важно рассказать историю через коллекцию, а не сшить побольше белых рубашек, потому что они хорошо продаются. Я как арт-директор за смысл и легенду.

Как раз очень видно, что у бренда есть определенное и постоянное ДНК.

В.Х.: Первая коллекция Sorelle была вечерней, прозрачной, с преобладанием мини. Потом мы добавляли что-то более лаконичное… Каждый бренд вначале нащупывает свою нишу, что-то пробует. Но клиенты могут запутаться: сначала они получают один визуал, потом — другой. Мы через это прошли, когда нас начали спрашивать, нет ли чего-то более спокойного. Но, оказалось, что база — это не наше.

И в итоге действительно остановились на более повседневных вещах, но всегда акцентных. Если черные брюки, то это брюки из искусственной кожи с разрезами по бокам: их легко интегрировать в любой гардероб. Есть бестселлеры вроде костюмов, их берут для деловых встреч. Есть что-то гораздо смелее. Но даже белая рубашка в нашей коллекции будет не просто белой рубашкой, а с корсетными элементами.

В основном релизе бренда вы пишете, что Sorelle — для женщины непостоянной. Тем не менее сама одежда марки очень постоянна в своем характере и стилистике — всегда дерзкая, сексуальная, смелая.

Это может показаться неочевидным, но я скажу: с чем угодно. У каждого свое представление о стиле, но по мне эта вещь вполне универсальная. Ее можно надеть с кедами и джинсами. А можно с белыми высокими сапогами на каблуках и беретом — поиграть во француженку. В любом случае лаковый тренч — это акцент, так почему бы не носить его каждый день?

Да, некоторые вещи Sorelle действительно кинематографичны. Взять хотя бы лаковый черный плащ Lunar. Кстати, не расскажете нашим покупателям, с чем его можно носить?

Мы уже были в романтичном периоде. Но, опять же, это были платья в цветочек, но они от Sorelle: а значит, с корcетными элементами и шнуровкой по бокам. Но что-то совсем традиционно женственного у нас не может быть. С другой стороны, коллекции отражают мое внутреннее состояние. Возможно, в какой-то период жизни мне захочется делать такие платья. Но надеюсь, не в ближайшее время (смеется).

Хорошо, но если вернуться к постоянству. Ждать ли от Sorelle, например, милых ситцевых платьев в цветочек?

Он о том, что мне нравится видеть женщин независимыми. Что не нужно судить по длине или прозрачности — если я выбираю экстрамини, то не с целью привлечь внимание мужчин, а просто ради себя, мне так в кайф. А вообще Sorelle — про смелость и вызов. Да, где-то на грани, но именно на грани, не проваливаясь целиком в вульгарность, а на стыке сексуальности и силы.

То есть бренд Sorelle про ваш характер?

Современный человек действительно задумывается о том, что он потребляет и каким огромным количеством вещей он оброс. И речь здесь о ценности одной качественной вещи в противовес десятку абсолютно ненужных, которые не выживают в гардеробе. Мои уезжающие подруги с гордостью забирали Sorelle с собой. Поэтому для меня ценностью номер один являются вещи, с которыми мы не готовы расстаться. Передать в руки дочери, сестре — да, но ни за что не выбросить. В Sorelle мы как раз создаем одежду, которая этой ценности отвечает.

За последние пару лет в мире много чего случилось, у людей появляются новые ценности. Замечаете ли вы, как меняется покупательское отношение к одежде и шопингу в целом?

С 2017 года, мне кажется, мы уже одели всех, кто мне нравится. И мы не платим звездам за пиар — Sorelle выбирают всегда по любви. Что касается международного рынка: Кортни Кардашьян выходила пару раз в нашей одежде, а сейчас мы работаем над Беллой и Хейли Бибер.

В вашей одежде легко представить современных модных девушек — Ирину Шейк или Беллу Хадид. Кого еще вы легко представляете в Sorelle?

Это пока не совсем линейка. Я тренировалась на подругах, выпуская эксклюзивные единичные модели. Летом надо повторить, потому что спрос на свадебные платья очень большой.

Летом выходила свадебная линейка. Это был первый опыт?

Я отказалась от него, когда начала делать бренд. Я покупаю премиум или люкс на ресейле или сейле. Я охочусь за коллекционной винтажной одеждой. Воспитываю в себе правильные, на мой взгляд ощущения: как комфортно с той или иной обработкой швов, как здорово, когда качество практически долговечное.

В магазинах я порой буквально выворачиваю вещи, смотрю, как они скроены и сшиты, что-то беру на заметку для работы. Или могу купить на маркете сложное платье Galliano, например, вскрыть его, посмотреть, что внутри. Мы собираем опыт других поколений, брендов и привносим их в Sorelle, ведь все уже давно придумано. Конечно, у нас есть и свои инновации, но они основаны на том, что когда-то уже было сделано. Так что масс-маркета у меня давно нет, как и избытка вещей.

В вашем гардеробе совсем нет масс-маркета?

Да, так будет и дальше. Отшивать по тысяче штук не собираемся, как и быть везде. Гора вещей меня пугает. Вещь должна быть редкой, желанной, за ней нужно вести охоту. Я не делаю restock, потому что уважаю наших постоянных покупателей.

В 2021 году была история с вязаным платьем со шнуровкой на спине. Оно стало настолько популярным, что его скопировали другие российские бренды. Такое же платье я увидела потом в Mango. В общем, меня сто раз просили его перевыпустить, но я категорически против. Мы хотим оставаться константой для наших клиентов. Чтобы они знали, что в Sorelle всегда получают уникальную вещь, которую не увидеть в каждом втором ресторане Москвы или Дубая.

Ваши коллекции как раз всегда очень компактные…

Зимняя коллекция Sorelle 2022

Я не ожидала, что пуховики раскупят за ноябрь. Еще моя любовь — куртка AKIRA, ее как раз засветила Кортни. Очень дорогая и сложная в производстве модель из кожи — очередное доказательство, что замысловатых вещей не боятся и никого больше не смущает прилично платить за российский бренд.

А какие вещи из коллекции осень-зима 2022/23 стали бестселлерами?

Мне кажется, что я слышу запросы между строк — в разговорах с девчонками понимаю, кому чего не хватает. Еще я даю мерить семплы подругам, собираю фидбек. Это не очень объективно, но они честно могут сказать, когда колется или полнит. Плюс я придирчива к посадке, ощущениям. Я сама примеряю все вещи, пока никому не могу делегировать это.

Как вы все-таки понимаете или чувствуете, что нужно девушкам в гардеробе?

Делать кутюрную линейку – сложные, эксклюзивные платья в десяти экземплярах или индивидуальный пошив. Мы и сейчас используем кутюрные технологии, но об этом мало кто знает, не успеваем рассказывать.

А какие у Sorelle мечты?

Sorelle
Пальто

Sorelle
Жакет

Sorelle
Платье

Sorelle
Корсет

Sorelle
Плащ