Ретронастроение и уличная культура: за что мы любим бренд Fila сегодня
За 113 лет существования итальянская спортивная марка никогда не страдала от недостатка внимания. В 90-е она стала одной из самых востребованных не только у спортсменов, но и у рэперов: Biggie, Nas, LL Cool J, Beastie Boys, 2Pac — список внушительный. С тех пор популярность продолжает расти, и сегодня Fila удается бить собственные рекорды и становиться с каждым годом еще круче.
Поговорили с командой бренда и в очередной раз убедились, что Fila не просто история про одежду и кроссовки, а про стиль жизни. И нам это нравится.
Поговорили с командой бренда и в очередной раз убедились, что Fila не просто история про одежду и кроссовки, а про стиль жизни. И нам это нравится.
В ДНК бренда — баланс спорта и стиля
Теннисист Бьорн Борг
Еще задолго до 90-х марка вышла за пределы корта во многом благодаря популярности атлетов, с которыми сотрудничала: в первую очередь из-за теннисиста Бьорна Борга. Его спортивные результаты и харизма вместе с дизайном формы, разработанным командой Fila, объединили целую армию фанатов, которые хотели подражать образу Борга как на тренировках, так и в повседневной жизни. Именно тогда бренд нащупал свой основной вектор — баланс спорта и уникального стиля.
Второй определяющий принцип развития сформулировал дизайнер бренда Пьерлуиджи Роландо: «Как и во всех моих творениях, в вещах Fila отсылки к истории и наследию сочетаются с чем-то новым, современным».
До настоящего времени всё, что создается брендом, рассматривается через призму двух этих определяющих принципов.
Второй определяющий принцип развития сформулировал дизайнер бренда Пьерлуиджи Роландо: «Как и во всех моих творениях, в вещах Fila отсылки к истории и наследию сочетаются с чем-то новым, современным».
До настоящего времени всё, что создается брендом, рассматривается через призму двух этих определяющих принципов.
Кроссовки, которые знают все
У Fila есть четыре популярные модели, которые сыграли ключевую роль в развитии бренда:
1
FX-2
Одна из первых теннисных пар, она появилась в продаже в 1985 году и была впервые представлена на самом знаковом турнире в мире тенниса — Уимблдоне. Специально для нее Пьерлуиджи Роландо разработал фирменный элемент дизайна — флаг Fila, который стал визуальным символом баланса спорта и стиля, характерного для бренда.
2
Trailblazer
Когда Fila впервые презентовали Trailblazer в 1990 году, это были кроссовки для хайкинга и трекинга. С тех пор модель завоевала признание молодежи, которая оценила дизайн и удобство и покупала эти кроссовки как для похода на популярные в то время рейвы, так и в колледж.
3
Grant Hill 2
Баскетбольные кроссовки были выпущены в 1996 году, на пике популярности звезды NBA Гранта Хилла. В то время он был игроком Detroit Pistons и именно тогда выиграл золотую медаль на Олимпийских играх в составе сборной США.
Второй релиз Grant Hill получил особое уважение среди аудитории. В любви к этим кроссовкам неоднократно признавались многие знаменитости. Например, в буклете к альбому All Eyez on Me рэпер Тупак Шакур позирует именно в них.
Второй релиз Grant Hill получил особое уважение среди аудитории. В любви к этим кроссовкам неоднократно признавались многие знаменитости. Например, в буклете к альбому All Eyez on Me рэпер Тупак Шакур позирует именно в них.
4
Ferrari F2002
В 2002 году бренд Fila стал активно участвовать в Формуле-1. Это случилось благодаря соглашению с итальянским брендом Ferrari и Михаэлем Шумахером, который за свою карьеру выиграл семь чемпионатов мира и до сих пор считается одним из самых быстрых гонщиков в истории.
Результатом этого сотрудничества стало создание модели F2002, специально разработанной для гоночной команды Ferrari и вдохновленной дизайном их автомобилей.
Результатом этого сотрудничества стало создание модели F2002, специально разработанной для гоночной команды Ferrari и вдохновленной дизайном их автомобилей.
Что покупать из новых коллекций
Fila FX-100 и Fila FX-1000
Более классические модели, вдохновленные баскетбольной и теннисной эстетикой.
Для ценителей беговых кроссовок 90-х.
Fila Explore
Модели с современными силуэтами в стиле аутдор и адаптированные для городских образов.
Fila Trace, Fila Wander, Fila Impact
Для фанатов бренда
Куда сходить
В Италии у бренда есть собственный музей Fondazione Fila Museum, где можно узнать историю развития марки, посмотреть на эволюцию логотипа и одежды, а также изучить архивы коллекционных, дизайнерских и коммуникационных материалов.
Что посмотреть
Фильм «Борг/Макинрой» (2017) знакомит с одним из ключевых амбассадоров бренда — шведским теннисистом Бьорном Боргом.
1
Документальный фильм «Месснер» (2012) показывает биографию альпиниста Райнхольда Месснера, с которым бренд долго сотрудничал.
2
«Клан Сопрано» (1999) — культовый сериал, Fila часто появляется в образах героев.
3
Что послушать
Эти исполнители и их песни ассоциировались с брендом в свое время:
The Notorious B.I.G. — Ready to Die (альбом)
2Pac — All Eyez on Me (альбом)
Nas — Illmatic (альбом)
Beastie Boys — Fight For Your Right (в клипе на трек можно увидеть Майка Ди в футболке Fila)
Wu-Tang Clan — Enter the Wu-Tang (36 Chambers) (альбом)
LL Cool J — I’m Bad (в клипе Джеймс появляется в трексьюте Fila)
Fila Fresh Crew (хип-хоп группа из 80-х, которая сделала бренд Fila частью своего названия)
Текст: Яна Еркович
Фото предоставлены брендом
Фото предоставлены брендом